“或者創新,或者消亡。”比爾•薩波里托的這句話很好的詮釋了數字時代創新對於企業的重要性。時至今日,中國企業已經不僅僅需要技術手段的革命,更需要的是營銷思路的創新和企業價值導向的變革。
  4月17日,第五屆金鼠標•網絡營銷大賽全場大獎終極PK賽在北京宏繡藝術館舉行,經過三家公司的精彩提案及36位專家、媒體、觀眾組成的評審團的現場投票,最終確定了第五屆金鼠標 “全場大獎”。
  對於創新來說,方法就是新的世界,最重要的不是知識,而是思路。今年全場大獎的三個提名案例分別為百度公司報送的3.14圓周率日“π”的奇幻漂流、琥珀傳播公司報送的多樂士“一百萬個多彩開始”整合傳播、安索帕公司報送的可口可樂快樂昵稱瓶——暢爽夏日,分享快樂。
  多樂士告訴用戶需要改變的不僅僅是產品,更是一種生活的態度;可口可樂昵稱瓶充分運用社交元素進行營銷創新,獲得了巨大的市場影響力和傳播;而百度公司通過小小的技術創新讓所有人感受到了新數字技術帶來的巨大“蝴蝶效應”。這三個案例在終審階段即得到了評委一致認同並獲得了各自相關類別獎項的金獎,可以說,這三個案例在2013年的中國營銷市場中取得了巨大成功,代表了中國營銷界的“最佳表現”。
  在競(爭)—巔峰對決環節,三家公司代表分別進行了20分鐘的案例提案,同時接受評委團15分鐘的互動提問,提案代表從技術、傳播、影響等各方面進行了精彩解答。大眾評委、媒體評委、專家評委依次投票。北京大學新聞與傳播學院副院長、博士生導師陳剛,亞洲廣告聯盟副主席、大業傳媒執行董事蘇雄,互動通控股集團總裁鄧廣檮,悠易互通首席運營官郭志明,網贏天下網首席架構設計師方立軍對投票進行統計,並將結果現場封存。最終全場大獎花落誰家,將於4月25日舉辦的“金鼠標•網絡營銷大賽頒獎盛典”上揭曉。
  巔峰對決環節前與後,靜心——“品春茗”、境界——“鑒紅酒”兩大篇章,為現場嘉賓帶來了一次不同尋常的體驗。
  四川省峨眉山竹葉青茶業有限公司提供的茶藝表演讓現場嘉賓感受到了中國茶文化的一種傳承,在優雅的環境氛圍中,讓大家真切的感受到唯有境界相同者,方能同境論道。
  由聯想控股佳沃集團現場支持的葡萄酒品鑒會更是將氣氛推向高潮,來自佳沃集團葡萄酒業務負責人和專業品酒師向大家介紹了佳沃精選優品葡萄酒的業務發展以及葡萄酒的相關文化,並與大家一起現場進行了品鑒,最終活動在愉快而熱烈的氣氛中結束。
  無論全場大獎花落誰家,金鼠標都願意搭建行業優秀案例的分享平臺,為數字營銷的發展貢獻力量。金鼠標•網絡營銷大賽組委會聯合創辦人、執行主席方立軍表示,以茶與酒為媒介,除了帶給大家愉悅的體驗,更希望給所有金鼠標參與者帶來一種文化傳遞,作為中國數字營銷的風向標,希望金鼠標能一如既往的為行業帶來更多數字營銷文化的分享和價值。
  來源:21世紀營銷
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     (原標題:第五屆金鼠標網絡營銷全場大獎終極PK 完美收官)
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